두유는 이미 브랜드가 넘치는 시장입니다. 건강하다는 말 한마디로는 아무도 설득되지 않습니다. 파주청정DMZ 장단콩 순두유의 상세페이지에서 MOSCA가 풀어야 했던 문제는 하나였습니다. 이 두유가 다른 두유는 물론 우유보다도 나은 선택이라는 확신을, 페이지 안에서 어떻게 만들어낼 것인가.
사진: 상세페이지 상단부, 원물과 제품 구성 (파일명 1.jpg)
답은 화려한 비주얼이 아니라 근거의 배치에 있었습니다. 일반 우유와 장단콩 순두유를 단백질, 칼슘, 포화지방, 콜레스테롤, 당류 항목별로 나란히 비교한 표를 정면에 배치해, 건강하다는 주장을 수치로 증명했습니다. 깨끗한 원물을 찾는 분, 속 편한 단백질이 필요한 분, 아침 대용을 찾는 분, 아이 간식을 찾는 분. 서로 다른 이유로 페이지에 들어온 사람 모두가 자신의 이유를 페이지 안에서 발견하도록 네 가지 페르소나로 나눠 설계했습니다.
사진: 우유와의 영양성분 비교표 (파일명 6.jpg)
무첨가, HACCP 인증, 보관법, 전자레인지 사용 금지 같은 안전 정보까지 빠짐없이 정리해, 두유 한 팩을 사는 결정에 필요한 모든 확인을 페이지 하나로 끝낼 수 있게 했습니다.
사진: 페르소나 아이콘과 전체 스펙 정보표 (파일명 7.jpg)
좋은 상세페이지는 예쁜 사진 몇 장으로 만들어지지 않습니다. 구매자가 망설이는 모든 지점에 미리 답을 배치해두는 설계의 결과입니다. 지금 우리 브랜드의 상세페이지가 전환으로 이어지지 않는다면, 그 이유는 대개 사진이 아니라 정보의 순서에 있습니다.
이 원칙으로 작업한 상세페이지가 궁금하시다면, MOSCA의 Package Design과 Product Photography 서비스로 문의해주세요.
