Alice Socks는 "컬러는 자유롭게, 태도는 우아하게"라는 슬로건 아래 탄생한 여성 골지양말 브랜드입니다. MOSCA는 브랜드 스토리 정리부터 로고, 5족 세트 상세페이지 디자인까지 Alice Socks의 정체성을 처음부터 끝까지 함께 설계했습니다.
CONCEPT
American High-Teen × Korean Restraint
Alice를 위해 선택한 두 가지 키워드는 서로 다른 곳에서 출발합니다.
하나는 미국 하이틴 문화의 자유로운 컬러와 스타일링,
다른 하나는 한국의 절제된 동양적 미감입니다.
미국 하이틴 스타일에서 발견한 것은 단순한 복고가 아니었습니다.
스쿨룩과 로퍼, 메리제인 슈즈 사이로 과감하게 드러나는 컬러 삭스.
정해진 방식보다 자신이 좋아하는 컬러를 선택하고, 작은 아이템 하나로 자신의 개성을 표현하는 자유로운 태도였습니다.
반대로 한국적인 미감에서는 여백과 절제에 집중했습니다.
모든 것을 보여주기보다 비워두고,
강한 컬러를 더 많은 장식으로 설명하기보다 정돈된 공간 안에서 컬러 자체가 주인공이 되도록 했습니다.
서로 다른 두 문화의 감성을 하나의 문장으로 정리했습니다.
Free in color, graceful in attitude.
컬러는 자유롭게, 태도는 우아하게.
VISUAL DIRECTION
Alice의 컬러는 숨기지 않았습니다.
오히려 더 과감하게 보여주었습니다.
레드, 오렌지, 그린, 블루, 핑크, 네온 옐로우.
양말이 단순한 패션의 보조 아이템이 아니라 이미지의 중심에 위치하도록 구성했습니다.
대신 주변의 표현은 절제했습니다.
깨끗한 배경과 충분한 여백, 정돈된 타이포그래피 그리고 반복되는 다리와 슈즈의 리듬을 통해 강한 컬러가 복잡하게 느껴지지 않도록 균형을 잡았습니다.
컬러는 강하지만 화면은 정돈되어 있고,
발랄하지만 가볍지만은 않은 것.
그것이 이번 Alice 리뉴얼에서 만들고자 했던 이미지였습니다.
FROM PRODUCT TO BRAND
상세페이지의 역할도 다시 생각했습니다.
제품 사진을 보여주고 가격과 소재를 설명하는 것만으로는 브랜드가 만들어지지 않습니다.
고객이 첫 이미지를 보는 순간부터 제품의 디테일을 확인하는 마지막 순간까지 하나의 일관된 인상을 경험해야 합니다.
그래서 기존의
제품 → 컬러 → 사이즈 → 소재 → 세탁방법
중심의 구조에서 벗어나,
브랜드 → 감성 → 스타일 → 제품 → 기능 → 디테일
순으로 경험하도록 전체 흐름을 다시 설계했습니다.
첫 화면에서는 Alice가 어떤 브랜드인지 느끼게 하고,
이어지는 이미지에서는 컬러를 실제 패션 스타일 안에서 경험하게 했습니다.
그리고 제품에 관심이 생긴 이후에는 착용감과 편직 방식, 소재와 제품 정보를 차례대로 확인할 수 있도록 구성했습니다.
감성적인 이미지가 제품을 궁금하게 만들고,
제품에 대한 구체적인 정보가 구매의 이유를 만들어주는 구조입니다.
PRODUCT DETAIL
매일 신는 양말일수록 디자인만큼 기본적인 완성도가 중요합니다.
그래서 후반부에서는 제품의 기능과 제작 디테일을 보다 명확하게 전달했습니다.
SOFT & STRETCH
부드럽고 편안한 신축성.
RIBBED FIT
흘러내림을 줄이고 안정적으로 잡아주는 골지 조직.
COMFORT
오래 신어도 편안한 데일리 착용감.
또한 Alice 양말의 30수 2올 편직 구조를 시각적으로 설명해 제품이 단순히 컬러만 강한 양말이 아니라는 점을 전달했습니다.
보이지 않는 작은 차이까지 제품을 선택하는 이유가 될 수 있도록 구성했습니다.
COLOR IS AN ATTITUDE.
Alice에서 컬러는 장식이 아닙니다.
오늘 어떤 색을 선택할 것인지,
어떤 모습으로 자신을 표현할 것인지에 대한 작은 태도입니다.
그래서 우리는 컬러를 더 강하게 만들면서 동시에 표현은 더 절제했습니다.
자유로움과 우아함.
서로 반대처럼 보이는 두 가지 감정이 함께 존재할 때 Alice만의 이미지가 완성됩니다.
Free in color, graceful in attitude.
컬러는 자유롭게,
태도는 우아하게.
Alice Socks × MOSCA
Brand Renewal
Visual Direction
Detail Page Design
Brand Contents
MOSCA는 단순히 상세페이지를 꾸미지 않습니다.
제품이 가진 특징을 발견하고,
그 특징이 브랜드의 언어가 될 수 있도록 다시 설계합니다.
제품을 보여주는 디자인에서
브랜드를 기억하게 만드는 디자인으로.
MOSCA
We design brands, not just graphics.
